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　　其實(shí)不能只看站報價，中等規(guī)模以上的網(wǎng)站需求需要的不僅僅是一份報價單，而是一個全面的網(wǎng)站策劃方案書。制作的質(zhì)量一定是和費(fèi)用相關(guān)的，過低的報價不可能提供優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計，可以試試領(lǐng)動云官網(wǎng)，它是基于互聯(lián)網(wǎng)模式的新一代企業(yè)云建站平臺，致力于打造先進(jìn)、穩(wěn)定、靈活、易用的智能營銷型網(wǎng)站系統(tǒng)，并專注于系統(tǒng)功能、體驗的設(shè)計和集約化開發(fā)及部署。中外商貿(mào)正在幫助眾多企業(yè)用戶創(chuàng)建、運(yùn)維PC網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站及多語言網(wǎng)站。

隨著手機(jī)站點(diǎn)設(shè)計的持續(xù)增長，一些新的原則，以及一些好的設(shè)計實(shí)踐將會浮出水面。作為前進(jìn)的第一步，本人通過分析一些成功的手機(jī)站點(diǎn)來研究兩者的不同。在我的研究中，涵蓋了航空，電子商務(wù)，社交網(wǎng)站，娛樂等一些較成功的站點(diǎn)，并得出了至少10個區(qū)別。

1. 內(nèi)容優(yōu)先

桌面站點(diǎn)可以有1024*768的分辨率，而智能機(jī)僅有320*480分辨率，如何在如此小的分辨率中，在不降低用戶體驗效果前提下進(jìn)行設(shè)計是很有挑戰(zhàn)性的。桌面站點(diǎn)常常包涵更廣的內(nèi)容，而移動站點(diǎn)僅包涵一些符合使用情境的主要功能和特征，如圖1、圖2所示Orbitz的桌面站點(diǎn)和移動站點(diǎn)。移動站點(diǎn)應(yīng)該通過移動設(shè)備將用戶最需要的內(nèi)容和特征展現(xiàn)給用戶。一些站點(diǎn)內(nèi)容，信息架構(gòu)和屏幕布局都是在深度理解客戶需求的前提下設(shè)計的。

圖1—Orbitz桌面站點(diǎn)特征

圖2—Orbitz移動站點(diǎn)特征

2. 垂直瀏覽取代水平瀏覽

如圖三Urban Outfitters站點(diǎn)所示的那樣，在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)內(nèi)容時，水平導(dǎo)航是一種廣泛采用的導(dǎo)航方式。用戶可以從左到右，點(diǎn)擊不同的站點(diǎn)鏈接來瀏覽。Joshua Porter在一篇名為“The Challenge of Moving to Horizontal Navigation“的博客中，討論了在頁面頂端而不是頁面兩側(cè)使用水平導(dǎo)航的好處。至于頂端時，用戶可以更容易聚焦于頁面的內(nèi)容，而在兩側(cè)時，會很容易干擾用戶視線。在我的研究中，90%的移動站點(diǎn)采用垂直導(dǎo)航的方式取代水平導(dǎo)航，包括如下圖所示的Urban Outfitters移動站點(diǎn)。

圖3—Urban Outfitters桌面站點(diǎn)中的水平導(dǎo)航

圖4—Urban Outfitters移動站點(diǎn)的垂直導(dǎo)航

3. 導(dǎo)航條，標(biāo)簽和超文本

如圖5所示，超鏈接是因特網(wǎng)站點(diǎn)的主要組成部分，然而，在移動站點(diǎn)中，我們則很少看到超鏈接。并不是在移動站點(diǎn)中沒有超鏈接，而是被一些導(dǎo)航條，標(biāo)簽和按鈕等取代了，如圖6所示。用戶使用手指來操作移動設(shè)備是產(chǎn)生垂直導(dǎo)航方式的原因之一。

在電腦上，移動鼠標(biāo)，點(diǎn)擊超鏈接是很理想的查看信息的方式，但是在移動設(shè)備中，通過手指觸摸屏幕來打開超鏈接就不那么容易了。用戶可以很容易激活一個鏈接，進(jìn)入一個新頁面，但，這并不是用戶期望的頁面，如果這樣的話，會產(chǎn)生非常差的體驗效果。Fitts定律告訴我們使用指點(diǎn)設(shè)備達(dá)到一個目標(biāo)的時間與設(shè)備當(dāng)前的位置和目標(biāo)位置的距離，以及目標(biāo)的大小有移動的關(guān)系。在一些大的手機(jī)站點(diǎn)中，導(dǎo)航條，標(biāo)簽和按鈕會吸引更多的注意力。

圖5—Kayak 網(wǎng)頁鏈接

圖6—Kayak 手機(jī)頁，沒有鏈接

4. Text and Graphics文本和圖形

在網(wǎng)頁中，我們經(jīng)常會看到一些促銷，營銷或者導(dǎo)航的圖形信息。如圖7所示的dell站點(diǎn)，設(shè)計者經(jīng)常需要設(shè)計一些促銷或營銷的圖形，如圖8所示、公司LOGO始終保持著導(dǎo)航的目標(biāo)，通過它，用戶可以進(jìn)入主頁。而在移動站點(diǎn)設(shè)計中，應(yīng)該減少這些圖形，原因有二：其一，一些移動設(shè)備并不支持和傳統(tǒng)網(wǎng)頁站點(diǎn)一樣顯示方式;其二，移動屏幕較小，顯示內(nèi)容有限，除此之外，過多的顯示內(nèi)容會降低移動設(shè)計的運(yùn)行速度。

圖7—Dell首頁，有圖形

圖8—Dell 移動頁，只有較少的圖形

5. 全局導(dǎo)航與情境導(dǎo)航

桌面站點(diǎn)提出使用多種導(dǎo)航方式，如圖9 Best Buy 站點(diǎn)。一些全局性的導(dǎo)航可以保持站點(diǎn)的一致性，而其他一些情境導(dǎo)航會隨著用戶使用站點(diǎn)的不同而不同。在移動站點(diǎn)中，全局導(dǎo)航是最常見的導(dǎo)航方式，如圖10 Best buy的移動站點(diǎn)就是非常典型的例子。

在移動站點(diǎn)中，移動設(shè)備有限的屏幕決定了應(yīng)該減少全局導(dǎo)航和情境導(dǎo)航。然而，缺少全局導(dǎo)航和情境導(dǎo)航則會讓用戶迷失，為此，在構(gòu)建移動內(nèi)容時，應(yīng)該盡量減少層級關(guān)系，這樣，用戶無需挖得太深就可以找到自己所需的信息，作為設(shè)計師，應(yīng)該讓用戶在迷失之前找到自己的信息。

圖9—在Best Buy桌面站點(diǎn)中各式各樣的情境導(dǎo)航

圖10—在Best Buy 移動站點(diǎn)中，沒有情境導(dǎo)航

6. 頁腳

在桌面站點(diǎn)設(shè)計中，有兩種典型的頁腳，第一種頁腳提供了一些內(nèi)容的連接，用戶可以查看主頁，或其他一些較低優(yōu)先級的內(nèi)容，如“人才招聘”和“站點(diǎn)地圖”。第二種腳注，則提供了用戶想看的所有內(nèi)容結(jié)構(gòu)，如圖11所示，在頁腳中列出一些快速入口，用戶就可以縱觀整個站點(diǎn)。在移動站點(diǎn)中，通過頁腳，用戶可以查看首頁，但盡量保持最少連接數(shù)，如圖12所示，在頁腳中，不包含全部快速鏈接。

圖11—Dell 桌面站點(diǎn)的頁腳

圖12—Dell 移動站點(diǎn)，較少的頁腳

7. 面包屑

如圖13所示，在桌 面站點(diǎn)中，面包屑導(dǎo)航可以有效地標(biāo)明用戶所在的位置，查看自己的導(dǎo)航路徑，但通常會讓用戶產(chǎn)生站點(diǎn)內(nèi)容多，層級關(guān)系深的感覺。面包屑導(dǎo)航方式很少出現(xiàn)在移 動站點(diǎn)中，通常也是沒有必要的。有限的空間結(jié)構(gòu)是原因之一，另外，這種方式使得用戶需要經(jīng)過很深的途徑才能找到所需要的信息。同樣，我們應(yīng)該讓用戶在有迷 失感之前獲取想要的信息。

圖13—Amazon移動站點(diǎn)的面包屑

8. 進(jìn)度條

在桌面站點(diǎn)中，如果用戶需要通過多種步驟才能完成某一過程，如購買過程或者填寫較長注冊表過程，如表14所示， 在頁面的頂端經(jīng)常會給出一個進(jìn)度條，指導(dǎo)用戶完成這個過程，這種進(jìn)度條在移動站點(diǎn)中還沒有出現(xiàn)。

采用一些替代的方法，讓用戶無需進(jìn)度條，就可以表明當(dāng)前所在的位置。如，不使用一些暗含用戶操作“下一步”或“繼續(xù)”的按鈕，使用明確的標(biāo)簽按鈕，告知用戶的下一個步驟，如“前往收銀臺”“指定送貨及付款”。這樣，用戶不僅知道當(dāng)前的過程，還期待下一步的信息。

圖14—Amazon 站點(diǎn)的進(jìn)度條

9. 集成手機(jī)功能

智能機(jī)是通信設(shè)備，打電話是其基本功能。盡管移動平臺的設(shè)計和內(nèi)容都是有限的，但仍具有一些桌面平臺無法比擬的新機(jī)會，例如，可以使用直接撥打電話或短信的方式訂購物品，如圖15所示，將促銷短信與產(chǎn)品功能進(jìn)行整合，用戶只需選擇一個手機(jī)號碼，然后通過這個號碼來打電話或發(fā)短信，無需輸入數(shù)字。

圖15— Best Buy 移動站點(diǎn)，電話購物

10. 本地化和個性化搜索

基于地理位置的服務(wù)是移動站點(diǎn)獨(dú)一無二的優(yōu)勢。僅在5年前，地理位置服務(wù)才和消費(fèi)市場結(jié)合起來，現(xiàn)在，在一些移動程序和網(wǎng)頁站點(diǎn)中，地理位置服務(wù)作為增值服務(wù)的一部分而廣泛使用。

很多移動設(shè)備可以自動檢測用戶的地點(diǎn)，并給出一些本地化的檢索結(jié)果。如圖16，Best Buy本地商店搜索功能，Yelp的餐廳搜索，Kayak的班機(jī)搜索，通過了解用戶的交易地點(diǎn)以及一些臨時服務(wù)，商家就可以有針對性地推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

圖16—在Kayak中，自動監(jiān)測地理位置并給出一些檢索建議

小結(jié)

基于我們的研究，我們總結(jié)了移動站點(diǎn)和桌面站點(diǎn)設(shè)計10大不同點(diǎn)：

桌面站點(diǎn)可以包含更豐富的信息，而移動站點(diǎn)包含一些在大部分時間，地點(diǎn)中使用的典型功能和特征。

桌面站點(diǎn)采用頂端的水平導(dǎo)航方式來呈現(xiàn)站點(diǎn)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，而90%的移動站點(diǎn)采用垂直導(dǎo)航的方式。

桌面站點(diǎn)通常使用超鏈接，移動站點(diǎn)極少使用超鏈接

桌面站點(diǎn)會根據(jù)促銷，營銷，導(dǎo)航目的的不同設(shè)計不同的圖形，移動站點(diǎn)應(yīng)避免一些促銷或營銷的圖形，較少使用導(dǎo)航圖形。

在桌面站點(diǎn)中，可以使用各種各樣的導(dǎo)航方式，如全局導(dǎo)航和情境導(dǎo)航。移動站點(diǎn)采用全局導(dǎo)航，情境導(dǎo)航極少。

在桌面站點(diǎn)中，用戶可以通過頁腳查看站點(diǎn)內(nèi)容，或查看一些快速鏈接。移動站點(diǎn)較少采用一些頁腳，更不會使用頁腳來包含一些快速鏈接。

在桌面站點(diǎn)中，面包屑導(dǎo)航可以幫助用戶找到需要的頁面，或者返回查看一些導(dǎo)航路徑。而在移動站點(diǎn)設(shè)計中，由于自身的一些平臺結(jié)構(gòu)的限制，面包屑導(dǎo)航的方式是沒有必要的。

桌面站點(diǎn)通常在頁面頂端增加進(jìn)度條來引導(dǎo)用戶完成某項進(jìn)程。移動站點(diǎn)并不出現(xiàn)進(jìn)度條。

移動站點(diǎn)可以更好地整合手機(jī)功能，如電話直接訂貨或發(fā)送促銷信息。

移動站點(diǎn)可以使用一些技術(shù)手段自動檢測獲取本地搜索結(jié)果。根據(jù)用戶的一些喜好提供個性化的搜索結(jié)果，對用戶來說更加重要。