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SEO的發(fā)展歷史

搜索引擎營銷是伴隨網(wǎng)絡(luò)，特別是搜索引擎的出現(xiàn)產(chǎn)生的。在早期的互聯(lián)網(wǎng)上，專門針對搜索引擎的營銷做得并不普及。SEO在國內(nèi)的發(fā)展大事年歷大致如下。

2002年，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO這一領(lǐng)域。

2004年，國內(nèi)潛伏的SEO開始浮出水面，SEO隊伍逐步壯大。SEO市場處于混亂無序、違規(guī)操作、惡性競爭的狀杰。大多數(shù)SEO優(yōu)化采取個人作坊式經(jīng)營，公司性運作規(guī)模小。SEO培訓(xùn)市場誕生。

2006年，隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭白熱化，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)公司的所為和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有了新的認(rèn)識，企業(yè)開始理智對待網(wǎng)絡(luò)營銷市場，隨著百度競價的盛行，企業(yè)也認(rèn)識到了搜索引擎的重要性，同時也伴隨著誕生了很多SEO服務(wù)公司。

2007年，隨著SEO信息的普及、網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)的上升，部分公司推出了按效果付費的SEO服務(wù)項目，從網(wǎng)站建設(shè)，到關(guān)鍵詞定位，到搜索引擎優(yōu)化全方位服務(wù)以及整體SEM網(wǎng)絡(luò)營銷方案的推出和實施。

2008年，隨著SEO服務(wù)公司的技術(shù)和理念逐漸成熟，部分公司推出了網(wǎng)站策劃服務(wù)，服務(wù)以效益型網(wǎng)站建設(shè)(更加注重網(wǎng)站用戶體驗）和網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率為目的，更加注重營銷成效。

2009年，SEO進人白熱化的發(fā)展階段，不論是個人、團隊還是公司或者培訓(xùn)機構(gòu)，都大力宣傳和使用SEO技術(shù)來運營網(wǎng)站，使網(wǎng)站的關(guān)鍵詞得到更快的排名和收錄。

2012年，SEO行業(yè)進入調(diào)整，原來的服務(wù)模式已經(jīng)很難實現(xiàn)雙贏，很多公司縮小規(guī)模，一些公司開始尋求新的服務(wù)樟+個“oaa

2012年2月15日，在百度搜索SEO相關(guān)詞匯時，“百度提示您：不要輕信SEO公司的說辭和案例，不正當(dāng)?shù)腟EO可能會給您的站點造成風(fēng)險。建議廣大站長對站點進行SEO之前，參考閱讀百度的官方網(wǎng)站優(yōu)化指南。”此舉被認(rèn)為是百度打擊SEO的一個重要舉措。

2012年3月8日，搜索和SEO相關(guān)的詞匯時，“百度提示您：SEO是一項非常重要的工作，請參考百度關(guān)于SEO的建議。”此舉被認(rèn)為是百度迫于壓力做出的一種妥協(xié)，有可能是為了避免類似行業(yè)壟斷行為的規(guī)避，認(rèn)可SEO的存在并變相壓制SEO發(fā)展。

2012年5月，百度推出百度站長平臺，站長平臺發(fā)布《Web2.0反垃圾詳細(xì)攻略》和《知名站點SEO注意事項》，對站點的合理優(yōu)化、遠(yuǎn)離作弊提出了一些有價值的建議。

2012年6月，百度更新反作弊策略，大面積網(wǎng)站被K，百度聲稱《針對低質(zhì)量站點的措施已經(jīng)生效》，后導(dǎo)致站長聯(lián)合發(fā)起大規(guī)模點擊百度競價事件！其中，由于此事件直接受害且受害最大的便是醫(yī)療競價。

2012年10月23日，百度反作弊算法升級，打擊網(wǎng)站超鏈接，作弊方式和買賣鏈接行為。但實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此次升級造成真正參與作弊網(wǎng)站被K的現(xiàn)象微乎其微。

2012年11-12月，百度站長平臺推出一系列站長工具(搜索關(guān)鍵詞、百度索引量、外鏈分析、網(wǎng)站改版等)，第三方站長工具受到有力沖擊。

2013年，百度推出綠蘿算法打擊各種超鏈中介；拒絕外鏈工具beta版全面開放使用；《談外鏈判斷》一文在站長社區(qū)發(fā)布，引起SEO行業(yè)的密切關(guān)注；百度網(wǎng)頁搜索反作弊團隊在百度站長平臺發(fā)布公告稱，將于一星期后正式推出新的算法——石榴算法。新算法前期將重點整頓含有大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告的頁面，尤其是以彈出大量低質(zhì)彈窗廣告、混淆頁面主體內(nèi)容的垃圾廣告頁面；百度綠蘿算法2.0更新公告，加大了過濾軟文外鏈的力度，還加大了對目標(biāo)站點的懲罰力度，對承載發(fā)布軟文的站點進行適當(dāng)?shù)膽土P，降低其在搜索引擎中的評價，同時，針對百度新聞源站點將其清理出新聞源；百度網(wǎng)頁搜索反作弊團隊發(fā)表聲明打擊大量的高價收購二級域名或目錄的信息，這些域名或目錄絕大部分被用于作弊，對于此類出售二級域名二級目錄的站點，百度將進行嚴(yán)厲的懲罰，這會株連整個站點，直接屏蔽并清理出百度新聞源。

2014年，百度除由技術(shù)層面規(guī)范SEO發(fā)展外，開始不斷完善站長社區(qū)(zhanzhang.baidu.com)及參與站長大會，更深人了解站長需求。加大原創(chuàng)支持，給予原創(chuàng)富摘要展現(xiàn)形式。搜索結(jié)果展現(xiàn)形式更加豐富化，結(jié)構(gòu)化圖文并茂的展示結(jié)果，更加注重外鏈質(zhì)量，打擊急功近利的批量增加外鏈的做法。對官方認(rèn)證進行普及，比如官網(wǎng)認(rèn)證、加V百度信譽認(rèn)證等，從多層面提高網(wǎng)站的質(zhì)量。2014年年底百度推出基于LBS的白楊算法。

2015年，搜索引擎更加注重用戶體驗、外鏈質(zhì)量，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎對移動搜索的流量傾斜更加明顯，排名融入更多社會化分享因素。搜索引擎對內(nèi)容的豐富度要求提高，不單單是文字，對圖片、視頻的收錄及排名更為重視。

2016年，移動化趨勢加劇，60%甚至更高流量來自移動端，搜索引擎在工具提供及流量傾斜方面更加傾向移動端，語音搜索更加適應(yīng)移動端。結(jié)構(gòu)化、語義化文檔成為趨勢，HTML5推出后這種趨勢更為明顯，具有語意標(biāo)記的網(wǎng)站將更可以被搜索引擎演進后的算法理解而獲得更多好處。使用者因素對排名影響越來越大，以關(guān)鍵詞為核心的算法朝以分析語義的算法演進。